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在舞台上打欢乐斗地主?开心麻花给你倒一杯卡布奇诺

字号+ 作者:admin 来源:未知 2019-11-20 11:02

手游大行其道的今天,国粹棋牌类游戏丝毫没有被盖过风头。当年轻人热衷于《王者荣耀》、《和平精英》时,《欢乐斗地主》以一种近乎玄学的方式存在着,并且依然是中......

手游大行其道的今天,国粹棋牌类游戏丝毫没有被盖过风头。当年轻人热衷于《王者荣耀》、《和平精英》时,《欢乐斗地主》以一种近乎玄学的方式存在着,并且依然是中国人不可替代的国民级休闲类游戏。

打开时下热门的短视频app,你会发现,在斗地主的世界,无论多好的牌都有可能翻车,无论多差的牌都有可能翻盘,牌如人生,这便是斗地主的魅力所在。

近日,腾讯宣布与开心麻花合作,为《欢乐斗地主》IP量身定制了一台爆笑互动舞台剧,游戏界的国民不老字号与喜剧领军品牌就要合作了。

01

我国幅员辽阔,一方水土养就一方人,同样产生了多达百种的棋牌类玩法。独具特色的棋牌文化,与饮食习俗一样,深深刻在了地缘文化的血液里。

棋牌在近百年的演变中,成为了中国人最具市井特色的娱乐形式。简单的娱乐游戏,每一步都包含着中国人通行的处事原则与价值理念。以智取胜,精诚合作,无论牌好与坏,乐观面对才能最终取胜。与西方人的赌博不同,中国人打的是人生。

关于“斗地主”玩法的起源亦是十分复杂,比较通行的说法是起源于湖北武汉汉阳一带,一位扑克爱好者根据当地流行的扑克玩法“跑得快”改编而来。带着旧时代阶级斗争色彩的棋牌游戏,因其玩法简单且易统一,迅速风靡大江南北,成为街边巷口的娱乐首选。

2003年,腾讯把棋牌带到了线上。推出休闲类游戏大厅QQ游戏,凭借社交平台的用户优势,QQ游戏后来居上,在短时间内超越联众,抢占了绝大部分市场份额。

2008年,《欢乐斗地主》从QQ游戏大厅中分离出来,从此便一发不可收拾,其移动端注册用户超过8亿,月活跃用户超过1亿,市场占比超过70%,成为了当之无愧的国民休闲游戏。

同样是2003年成立的喜剧品牌开心麻花却并不是一帆风顺。

那年年底,一部名叫《想吃麻花现给你拧》的舞台剧在北京开演,演员班底放到现在来看堪称豪华,除了有何炅、谢娜作为主演,当年刚毕业的沈腾也是演员之一。刚成立的剧组并没有足够的群众基础,租赁的千人剧院没能坐满,演出也以亏本收尾。

《想吃麻花现给你拧》剧照

舞台剧赔了钱,搞笑舞台剧+商业化运作的模式却被确定了下来。此后,开心麻花每年推出一部“贺岁舞台剧”,填补了国内搞笑舞台剧的空白,作品口碑在线且上座率蒸蒸日上。2012年开始,“郝健”连续登陆春晚,让人记住了沈腾,2015年,《夏洛特烦恼》横空出世,开心麻花彻底走红。

舞台剧改编电影收获了极大的成功,开心麻花的喜剧不以恶俗作为笑料,而将生活中的焦虑情绪用幽默的方式表达出来,这让开心麻花区别于一般的喜剧,创造了惊人的票房神话。

电影大获成功,开心麻花并没有停下原创舞台剧的创作,借着上海扶持戏剧文创产业的大潮,开心麻花成立了上海团队,把北方的喜剧火种引导了南方,上海开心麻花文化传媒有限公司总经理汪海刚曾多次提到,原创是文化艺术的灵魂,也是文化创意产业的核心竞争力,原创精神是推动开心麻花前进的“引擎”。

从文本到戏剧,再到如今游戏的碰撞,开心麻花一直在寻找戏剧发展的新方向,这可能是行业前辈们都没想过的光景。

牌如人生,戏亦如人生。

02

文化作为经济的衍生品,要想走红于大众,必定要深入大众生活,《欢乐斗地主》是如此,开心麻花亦然。

退休工人老王,每天晚饭过后都会到社区公园一坐。与爱跳广场舞的大妈相对应,老头儿们热爱在公园石桌上打斗地主,这是自上世纪90年代以来就养成的习惯,在短暂的牌局中,体会大起与大落,即便手风不顺,也能通过牌技化解。

蕴藏在牌局中的奥妙,正是中国人“乐字当先”精神的体现,生活百味,不管如何大起大落,中国人总能乐观向上,这种精神代代相传,通过棋牌的形式流传下来,在每个中国人记忆中都有一席之地成为阖家团聚时的娱乐首选。

开心麻花的剧目则反映了大众对现实生活的焦虑,不管是夏洛还是王多鱼,他们表现出来的都是当代都市人对于现状的焦虑与不满,喜剧的魅力正是用魔幻的手法将这些焦虑一一化解,这何尝不是观众对自己内心的释放形式。

在周星驰之后,观众迫切需要一个新的喜剧IP,填补巨大的空白,其本质也是对乐的追求。

两大IP在价值取向上找到了共同点,擦出了新的火花。此次《欢乐斗地主》与开心麻花联手打造的全新互动舞台剧《决逗到天亮》,围绕着“地主”和“农民”这对欢喜冤家展开,在当代人的焦虑背景下,以地主为代表的世俗成功学与以农民为代表的自得快乐学将在剧中激烈碰撞。通过爆笑喜剧的形式,探讨人生选择。

开心麻花将玩家熟知的两大角色“地主”与“农民”进行了艺术改造,他们不再是旧时代阶级斗争的敌人,“农民”摇身一变成了白领打工族,期望离开都市回归田园,“地主”则转变为富二代的形象,期盼着祖业回暖。

故事的发展情节发展将首次由观众决定,这是开心麻花的一次全新尝试,每位观众都将得到一个剧情遥控器,在关键节点为剧情投票,掌控情节发展。这也是从游戏这个娱乐形式中找到灵感,把更多主动权交给观众。

据悉,《决逗到天亮》将于11月28日在上海首演,之后以上海为中心,在华东地区逐步扩散巡演。

03

休闲类游戏入场门槛低,即便拥有巨大的用户注册量,仍有可能被代替。互联网早期的棋牌类龙头大哥联众,就曾因为界面与功能单一,最终被腾讯后来居上。

《欢乐斗地主》深知这个道理,近年来,他们一直致力于IP多元化开发,将单一的斗地主游戏玩出新花样。

游戏衍生动画《欢乐逗地主》,其在腾讯视频的播放量超过3亿次;短视频app上,各种方言版本的斗地主配音成为流量宠儿,总体播放量超过2000万次;TGC腾讯数字文创节上,IP经典场景欢乐茶馆被搬到了线下,吸引了众多粉丝合影。

数据显示,《欢乐斗地主》整体网民IP辨识度超过了94%,尽管市面上存在着众多斗地主类游戏,《欢乐斗地主》魔性的游戏音乐、贴着狗皮膏药的地主,以及留着一圈胡子的农民形象却早已深入人心。

事实上,近些年跨界合作的案例并不少见,领域跨度之大足以超出想象。新华字典被改造称挎包,旺仔牛奶被做成了卫衣,大白兔奶糖变成了香水。

跨界产品最终多被做成潮流服饰及日用品,在双方自带流量的驱使下,联名产品可以轻松找到销路,达到盈利目的,短平快的营销形式被商家们争相效仿。

IP订制喜剧这一文化类产品,与时尚类跨界合作截然不同。舞台剧想要盈利,最核心的竞争力依然在于其内容本身,只有收获口碑才能收获观众,这种全新的合作形式既是风险又是挑战,却为文化产业内的IP合作提供了新的思路。

《决逗到天亮》是游戏与舞台剧的一次大胆破圈,借助国民IP的群众基础和蕴含的中国人乐天精神,开心麻花在自己擅长的领域挖掘当代人的时代焦虑,以此创造戏剧冲突,双方流量得以打通,剧组无需绞尽脑汁干拔剧本,借鉴现有的IP世界观与人设进行改编,达到事半功倍的效果。

将热门游戏IP进行改造,以更多的内容形式表现IP,通过多维度触达更多的用户,从而提高IP的辨识度,正是腾讯“新文创战略”的典型体现——以IP构建为基础手段,通过强化产业价值与文化价值的相互赋能,创造具备全球影响力的中国文化符号。

仔细观察如今具有影响力的IP,剥开其千奇百怪的外衣,它们的内核都是在用不同的故事在表达同一种普世价值,就像美国队长传达给人爱国主义的精神一般,普世的价值属性更容易让人产生共鸣。《欢乐斗地主》所传递的“人生百味,乐字当先”的乐天精神,正是普通人面对生活焦虑的态度。

开心麻花官网订票系统显示,《决逗到天亮》首场余票已所剩无几,准备好爆米花和扑克牌,一起去剧场看开心麻花斗地主吧!

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